Email Marketing : Réussir une campagne Emailing

Prospecter par Mailing E-mail sur une Base client OPT-IN

Depuis une quizaine d'année, l'avènement des NTIC (Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication) a bouleversé le monde de la communication & du marketing. La publicité sur les médias "généralistes" (télévision, radio, presse...), le "Mass Media" a nettement reculé au profit d'opérations plus "innovantes" et mieux ciblées. Les modes de consommation ayant eux aussi évolué, le matraquage médiatique n'est plus suffisant (voire contreproductif), aujourd'hui l'objectif recherché est plutôt l'impact publicitaire. Pour ce faire, notre solution consiste en l'adoption d'un media innovant (Emailing et / ou SMS), et, telle une "frappe chirurgicale", d'adresser le message publicitaire à une population d'individus ciblée (coeur de cible)...

Campagne Emailing Pro : les étapes clés de votre projet de Mailing

1. Définition du coeur de cible : Sélection d'un Fichier Email ciblé (OPT-IN)

La première étape dans votre projet de communication par Email sera forcément la définition des objectifs et du coeur de cible. Afin d'optimiser le rendement (et donc le ROI) de votre campagne, nous vous conseillons de sélectionner vos critères de prospection parmi la liste suivante :

	La Zone de Chalandise : liste de villes, de codes postaux...,
	Le Genre (Hommes / Femmes),
	La Tranche d'âge,
	Autres : Activité / Profession, CSP, centres d'intérêts...,

En nous indiquant votre coeur de cible ainsi défini, nous serons en mesure de vous dire très précisément nos disponibilités en volumes d'adresses emails et n° téléphones mobiles (SMS).

Il est absolument obligatoire, au regard de la loi "Informatique & Liberté", que les fichiers utilisés dans le cadre d'opérations marketing (adresses email, postale ou n° tel.) soient qualifiés OPT-IN.

La Base de Données que nous exploitons est entièrement qualifiée OPT-IN et double OPT-IN (double consentement).

2. Création d'un Email publicitaire : "Newsletter HTML"

La conception de votre Email est une étape importante dans la préparation de votre campagne d'Email Marketing. Généralement le succès d'une opération emailing tient à peu de chose : un design agréable à regarder, un message clair et incitatif... autant d'éléments qui amèneront vos prospects à d'une part lire votre newsletter et d'autre part cliquer sur un lien pour accéder à votre site Internet (et passer commande).

De plus, les filtres anti-spam des fournisseurs Internet & des messageries (hotmail, yahoo, outlook...) scannent, décortiquent les emails reçus et envoient dans le dossier des "indésirables" les mails jugés comme suspects. Par conséquent, une email mal conçu (trop lourd, ne contenant que des images...etc.) peut avoir des conséquences catastrophiques sur le rendement de la campagne.

Notre équipe de webmaster vous propose son expertise en Email Marketing et ce afin de vous garantir un message optimisé.

3. Publipostage Email Professionnel

Les dispositions de lutte contre les courriers indésirables prises, d'une part, côté FAI (fournisseur d'accès Internet) et d'autre part, côté messagerie (yahoo, gmail, outlook...etc) rendent indispensable, si l'on souhaite garantir un niveau de délivrabilité élevé, l'utilisation d'un Service de Publipostage Emailing Pro.

Notre Plateforme Emailing Professionnel est reconnue par la plupart des opérateurs Internet français et européens et utilise les dernières techniques d'authentifications (SenderID, SPF, Domain Keys, DKIM). Cela nous permet de vous garantir un taux de délivrabilité optimal.

4. Suivi comportemental : taux d'ouverture, taux de clic

Un système de suivi comportemental vous permettra d'avoir une vision objective sur le succès ou non de votre campagne Emailing.

Deux statistiques permettent d'avoir une visibilité sur la réussite d'une opération :

+	Le Taux d'ouverture,
+	Le Taux de clic

Le taux d'ouverture vous indiquera le pourcentage de prospects ayant lu le message publicitaire. Le taux de clic, correspond au pourcentage d'individus ayant cliqué sur un lien, et donc ayant accédé à votre site Internet.

Réaliser une Campagne de Mailing ciblée

Les prix pour la réalisation d'une opération Emailing dépendent très fortement de la volumétrie engagée. Le coût au mille (CPM) est dégressif en fonction de la quantité d'emails commandée.






¹ Nos Opérations E-mailing comprennent :

	Location de Fichier Email : Base d'adresses emails correspondant à votre coeur de cible (géociblage, âge, h / f...etc.),
	Routage Emailing Pro,
	Suivi Comportemental : taux d'ouverture, taux de clic

A titre de comparaison le prix du timbre poste est passée de 56 à 58 cts € le 1 juillet 2010...